品牌价值评估
作者:管理员    发布于:2018-10-10 15:11:29    文字:【】【】【

品牌价值评估目的:

       1、 摸清家底,维护企业资产的完整。以财务报告为目的的品牌评估成为企业资产管理的重要环节。

       2、为经营者提供管理、决策依据。

       3、资本运营需要,以无形资产为先导,实现低成本扩张。

       4、资产交易的需要。

       5、激励投资者信心。

       6、有利于销售渠道的拓展和特许经营体系的扩张。

       7、经济谈判、作价入股的需要。

       8、为侵权赔偿提供依据。

       9、扩大、提高企业影响力,展示企业发展实力。

       10、提升企业品牌凝聚力。

品牌价值评估的范围:

      主要内容包括:品牌确认,品牌定位,企业品牌的整体营销(企业全部生产、经营、销售的全过程运营,即包括市场营销调研、产品开发、资源配置、生产组织、质量管控、产品包装、分销渠道、物流调配、产品定价、宣传广告、货品展示、销售促进、人员推销、售后服务等全过程),即企业全部有形资产和无形资产的综合运营管理。

     从市场运营策略上讲包括:品牌产品设计策略、品牌产品价格策略、品牌产品名称策略、品牌产品包装策略、品牌广告宣传与价值评估策略、市场进入策略、区域市场策略、物流渠道策略、市场信息策略、营销沟通策略、经销商策略、展会及交流会策略、品牌主动保护策略、侵权发生后的被动保护策略、整改程序和监测策略等。

 
 
脚注信息
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